Людина – тварина зграйна, тому набридле питання «в чім зміст її життя ЛЮДИНИ», має дуже просту відповідь: «в транзакціях». Інтенсифікація і здешевлення транзакцій – рушійна сила цивілізації. Починаючи від створення кінної упряжи та колеса, і закінчуючи залізними дорогами та Інтернетом – людством рухала ця жага. Люди люблять скаржитись на відсутність нових ідей, насправді ідеї – це фігня. Ідеї це щось абстрактне, незрозуміле. Ідеї тучами рояться в головах. Проблема у тому, що люди не обмінюються ними, не вчиняють транзакцій.
Транзакція, є одиницею інформаційною. Кібернетикою, постулюється необхідність для транзакції ПЕРЕДАВАЧА, ПОВІДОМЛЕННЯ та ПРИЙМАЧА. Інформація, в свою чергу, визначається як така, своєю здатністю викликати реакцію у приймача.
Повідомлення у зграях приматів, діляться на дві групи:
А. 90% які викликають 10% реакції, т.ч. практично «білий шум». Прикладом яких є «привіт», що виконує соціальну функцію такого собі внутрішньогрупового пінґу, і як вдало виклали Тімоті Лірі та Роберт-Антон Вільсон перекладаються «ми все-ще тут, нічого не змінилось»
А. 10% які справляють 90% реакції, яка не обов’язково має бути позитивною.
Парадокс у тому, що будуючи транзакцію типу Б, ти у 9 випадків з 10 отримуєш РІЗКО НЕГАТИВНИЙ РЕЗУЛЬТАТ. Це саме та причина, чому клієнт воліє витрачати величезні гроші на «геніальне лайно» – рекламу яка заздалегідь безбарвна. Зміст правила «найкраще ворог гарного» у тому, що реклама виконує не функцію «примусь купити», а функцію пінґа зі споживачем, її месідж не «чувак, придбай», а «привіт, ми все-ще тут, нічого не змінилось». Кожен, хто намагається піти проти правила, наражається у 9 випадків з 10 на негативний результат. Тому, перемагає найгірший.
ЩЕ:
Правило «соціального пінґу» у відношенні до ЖЖ, пояснює чому юзер який пише кожен день, зазвичай популярніший від юзера що пише раз в місяць, поза залежністю від якості постів. 90% постів несуть одне повідомлення – «я тут – ти тут – нічого не змінилось».